LA INDUSTRIA PUBLICITARIA EN MEXICO Y EN EL MUNDO HA SUFRIDO CAMBIOS EN LOS ULTIMOS AÑOS, LOS MEDIOS LOS MENSAJES PUBLICITARIOS RESPONDEN A TENDENCIAS DEL MERCADO GLOBAL Y A LA CONSECUENTE FRAGMENTACION DE LOS PUBLICOS RECEPTORES; ANTE ESTAS CIRCUNSTANCIAS LAS AGENCIAS HAN TENIDO QUE ADAPTAR SU PROPIA ESTRUCTURA Y ESTRAGIAS. ESTA OBRA DESCRIBE Y ANALIZA ESTE PROCESO DE RE-CONFIGURACION DE LA INDUSTRIA DE LA PUBLICIDAD, EN EL CUAL SE ENCUENTRAN IMPLICADOS LAS AGENCIAS PUBLICITARIAS, LOS MEDIOS DE COMUNICACION Y LOS ANUNCIANTES QUE ACTUAN EN NUESTRO PAIS; EN ESPECIAL EN LO QUE RESPECTA A LA INVERSION DE MEDIOS.