ESTE LIBRO ES LA RÉPLICA A UNA SERIE DE ILUSIONES Y FALSAS CREENCIAS QUE SUELEN ALENTARSE EN LAS ESCUELAS DE DISEÑO Y QUE CONSTITUYEN UNA MITOLOGÍA MUY ARRAIGADA EN CIERTOS AMBIENTES UNIVERSITARIOS. ENTRE ELLAS, LA IDEA DE QUE, A LA HORA DE DISEÑAR, LA INNOVACIÓN Y LA CREATIVIDAD EN SÍ MISMAS SON LOS VALORES MÁS APRECIADOS, O QUE EL DISEÑADOR PUEDE DECIDIR LIBREMENTE LA ORIENTACIÓN DEL MENSAJE, AJENO A LA NECESIDAD DE SU COMITENTE, O QUE EL DISEÑO TIENE FINES SOCIALES PROPIOS. POR INOCENTES QUE PAREZCAN, ESTAS ILUSIONES SON PERJUDICIALES: ESTÁN ALEJADAS DEL OFICIO REAL DE DISEÑAR, ENTORPECEN LA PRÁCTICA Y DISTORSIONAN SU ENSEÑANZA. CADA CAPÍTULO COMIENZA PLANTEANDO UNA ILUSIÓN Y LUEGO PRESENTA, CON EJEMPLOS Y ARGUMENTACIONES PRECISAS, EL CORRESPONDIENTE DESENGAÑO. ASÍ, AL ACEPTAR CEÑIRSE A UNA DETERMINADA ESTRUCTURA TEXTUAL, EL LIBRO MISMO ENCARNA LA CONCEPCIÓN DEL DISEÑO GRÁFICO QUE DEFIENDE: UN OFICIO RIGUROSAMENTE CONDICIONADO POR LA DEMANDA Y EL CONTEXTO, Y POR LO TANTO ALEJADO DE LA LIBRE CREATIVIDAD.